Kommt dir das bekannt vor: Du recherchierst online zu einem Thema und stößt auf mehrere Artikel, die sich alle ziemlich ähnlich lesen – manche sogar fast im Wortlaut. Dieses Phänomen nennt sich Duplicate Content. Aber was genau ist das eigentlich und warum solltest du ihn unbedingt vermeiden?
Duplicate Content bezieht sich auf Inhalte, die sich auf mehreren Websites oder sogar auf der gleichen Website wiederholen. Das kann absichtlich oder unabsichtlich geschehen und hat – wenn du keine Vorkehrungen triffst – negative Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) deiner Website.
Zwei Gründe, warum du Duplicate Content vermeiden solltest
Aber warum ist Duplicate Content so schlecht? Dafür gibt es viele verschiedene Gründe. Ich will dir zwei davon nennen:
Zunächst einmal ist Duplicate Content in den Augen von Google und anderen Suchmaschinen ein Zeichen für mangelnde Originalität und damit auch für mangelnde Qualität der Inhalte. Wenn du also fremde Inhalte kopierst, riskierst du, dass deine Website von Google und anderen Suchmaschinen abgestraft wird. Das bedeutet, dass sie deine Seite entweder schlechter rankt oder möglicherweise ganz aus den Suchergebnissen verschwindet. Das heißt für dich letztendlich: weniger Traffic und damit vermutlich auch geringere Umsätze.
Doch nicht nur Suchmaschinen sind schlecht auf Duplicate Content zu sprechen. Auch bei deinen Website-Besucher:innen können kopierte Inhalte für Verwirrung sorgen. Stell dir mal vor, du liest die gleichen Inhalte auf unterschiedlichen Seiten? Würdest du nicht die Stirn runzeln und dich fragen, wie seriös diese Webseiten sind, wenn sie es nötig haben, von anderen abzuschreiben? Kopierst du ungeniert Inhalte, trägt das auf jeden Fall nicht dazu bei, dass du das Vertrauen deiner potenziellen Kunden in dich förderst. Um das zu vermeiden, solltest du immer darauf achten, eigene Inhalte zu erstellen.
Duplicate Content vermeiden – das kannst du tun
Wie kannst du Duplicate Content vermeiden? Hier sind ein paar Tipps, die dir dabei helfen können:
1. Erst denken, dann schreiben
Der vermutlich wichtigste und zugleich simpelste Tipp ist, dir über dein Thema erst einmal deine eigenen Gedanken zu machen und sie zu Papier zu bringen. Das kann in Form von Stichpunkten passieren oder schon ein ausformulierter Text sein. Danach machst du dich an die Recherche und reicherst dein Thema weiter an. Schließlich heißt “vermeide Duplicate Content” nicht, dass du dich nicht von anderen Seiten inspirieren oder von ihnen lernen darfst. Statt die Inhalte aber einfach zu kopieren, solltest du immer eigene Ideen und Gedanken formulieren und in deinen Artikeln verarbeiten. So stellst du sicher, dass deine Inhalte immer einzigartig und wertvoll sind – und trittst niemandem auf die Füße.
2. Nutze die „nofollow“-Attribute
Wenn du Links zu anderen Websites in deinen Artikeln setzt, solltest du das „nofollow“-Attribute verwenden. Das bedeutet, dass du der Suchmaschine mitteilst, dass sie den Link nicht folgen soll. Wenn die Suchmaschine den Link als „vote“ für die verlinkte Website gewertet, könnte das dazu führen, dass sie deine Website als Duplicate Content betrachtet. Durch die Verwendung von „nofollow“-Attributen kannst du verhindern, dass das passiert.
3. Wende dich an den Webmaster oder reiche Beschwerde ein
Google hat Schwierigkeiten damit, festzustellen, welche die Originalquelle ist. Es kann also tatsächlich passieren, dass deine Seite abgestraft wird, weil sie fälschlicherweise für ein Duplikat gehalten wird. In diesem Fall solltest du dich höflich an den Webmaster der betreffenden Website wenden und um die Entfernung der kopierten Inhalte bitten. Bedenke: Es muss keine böse Absicht dahinterstehen, sondern kann sich um ein Versehen oder Unwissenheit handeln. Wenn das nicht funktioniert, kannst du auch eine DMCA-Beschwerde (Digital Millennium Copyright Act) einreichen, um die kopierten Inhalte entfernen zu lassen.
4. Verwende Canonical-Tags
Wenn du dich ein wenig mit dem Aufbau von Webseiten auskennst, kannst du canonical-Tags verwenden. Das sind spezielle Meta-Tags, die du in den HTML-Code deiner Seite einfügen kannst und die den Suchmaschinen mitteilen, dass deine Seite die „originale“ Quelle des Inhalts ist. Auf diese Weise können die Suchmaschinen Duplicate Content erkennen und entscheiden, welche Seite in den Suchergebnissen angezeigt werden soll.
5. Identifiziere Plagiate mit einem Plagiat-Checker-Tool
Es gibt mittlerweile viele Tools, die dir dabei helfen können, Duplicate Content auf deiner Website zu identifizieren. Mit diesen Tools kannst du einfach deinen Artikel eingeben und das Tool überprüft, ob der Inhalt bereits anderswo im Internet veröffentlicht wurde. So kannst du sicherstellen, dass du keinen Content kopierst verwendest, ohne es zu wissen.
6. Nutzer „301“-Weiterleitungen
Wenn du Inhalte auf deiner Website änderst oder entfernst, ist es wichtig, dass du die alten URLs mit „301“-Weiterleitungen auf die neuen Seiten umleitest. Wenn du eine 301-Weiterleitung von einer alten Seite auf eine neue Seite einrichtest, hilfst du den Suchmaschinen, Duplicate Content zu vermeiden, indem du ihnen mitteilst, dass der Inhalt der alten Seite nun auf der neuen Seite zu finden ist. Auf diese Weise können die Suchmaschinen den Inhalt der alten Seite aus dem Index entfernen und stattdessen den Inhalt der neuen Seite indexieren.
7. Mit einer Sitemap gegen Duplicate Content
Eine Sitemap ist eine Liste aller Seiten auf deiner Website, die du den Suchmaschinen zur Verfügung stellen kannst, damit sie die Struktur deiner Seite verstehen. Dadurch können die Suchmaschinen alle Seiten deiner Website besser indexieren. Eine Sitemap kann dazu beitragen, doppelte Inhalte zu vermeiden, indem sie den Suchmaschinen mitteilt, welche URLs die „originale“ Quelle des Inhalts sind und welche URLs als Duplicate Content betrachtet werden sollen. Das ist dann wichtig, wenn du mehrere Seiten mit dem gleichen Inhalt hast, zum Beispiel aufgrund von URL-Parameter oder weil der Inhalt auf verschiedenen Domain-Namen verfügbar ist. Suchmaschinen können dann den Inhalt der nicht-originalen Seiten aus dem Index entfernen und stattdessen den Inhalt der Original-Seite indexieren. Aber Achtung: Gib in der Sitemap nur URLs an, die tatsächlich auf deiner Website verfügbar sind.
Im Content Marketing ist es besonders wichtig, einzigartige Inhalte zu schreiben. Indem du diese Tipps befolgst und immer darauf achtest, dass du eigene Inhalte erstellst, kannst du Duplicate Content vermeiden und deine SEO-Bemühungen optimieren. Dann werden dich die Suchmaschinen und deine Webseiten-Besucher:innen lieben.
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